• 美团外卖折扣活动对销量的影响

    小编:啊南 267阅读 2020.09.30

    美团外卖折扣活动对销量的影响

    一、有利于培养和留住现有消费群

    直接折价活动能够产生一定的广告效应,塑造质优低价的产品形象,吸引已经使用过本产品的消费者重复购买,形成稳定的现有消费群体。
    二、最简单、最有效的竞争手段
    为了抵制竞争品牌产品的销售增长,为了抵制对手新产品的上市或新政策的出台等,及时采用折价方式刺激消费者购买本产品,减少顾客对竞争产品的兴趣,并通过促进消费者大量购买或者提前购买,来抢占市场份额,打击竞争对手。
    三、效果明显
    价格往往是消费者选购商品时的主要决定因素之一,特别对于那些品牌知名度高的产品。因此,折价是对消费者冲击最大、也最有效的促销方法。由于折价的促销效果明显,商家常常以此作为应对市场突发状况,抗击对手产品促销活动,处理到期产品或过季产品、减少库存量、加速资金回笼、配合商家促销等,有时也是销售人员完成销售目标的应急手段之一。
    折价促销可以吸引零售终端的人流量,刺激本产品和其他产品的销售。能够通过折价销尽快实现商品的销售量,并因为人流量的增大,来刺激其他非折价产品销售,加速完成销售指标。

    打折促销的缺点
    一、折价促销容易引起价格战
    高幅度、高频率的折价促销会引发品牌间的相互恶性价格竞争,不利于维护产品的价格形象和合理的利润空间。
    二、折价促销不利于建设品牌忠诚度
    由于折价可能吸引一些对价格关注度特别高的消费者,而这类消费者往往习惯于那些折价的产品,根本没有多少品牌的忠诚度。一旦,产品折价促销结束,他们可能会马上转换到产品折价促销相对较低的品牌那里。但是那些对于品牌高度忠诚的消费者,往往会因为产品的折价而感觉产品、品牌档次在下降,影响自己的身份和形象,而不在选择这个品牌的产品。            三、经常折价会对商品和品牌造成伤害
    消费者往往会认为经常折价的产品质量会低于售价高的竞争品牌,会认为原来的售价不合理,会认为商家现在降低产品的档次和质量,会降低品牌在消费者心中的地位,会降低品牌自身的价值和地位,会给商品的涨价造成无形阻碍。如果消费者或客户习惯了产品打折后的价格,品牌在消费者心中地位也就是这个折价后档次和形象了。
    四、折价损失的利润难以弥补
    折价促销如果能在利润率控制的范围内执行还好,若由于商家相互竞争造成的无节制的折价将会使企业销售愈陷愈深,造成折价损失难以收拾
    五、一味折价不能解决根本问题
    折价促销虽然短期内能增加商品销量和提高市场占有率,但不能解决销售的根本问题,反而还会误导商家对市场的正确认识,不利于产品结构的调整。这种方式会使销售管理者沉迷眼前销量的假象,不思索解决问题的方法,甚至对这种促销产生依赖。